Post by chowdhori87 on Feb 19, 2024 4:35:47 GMT
以下是营销归因和投资回报率争论的指南。 金·戴维斯 (Kim Davis)于 2022 年 3 月 21 日上午 9:55 |阅读时间：2分钟 与 MarTechBot 聊天 MarTech 的每日简报包含当今数字营销领导者的每日见解、新闻、技巧和基本智慧。如果您想在互联网上的其他内容之前阅读本文， 请在此处注册，以便每天将其发送到您的收件箱。 早上好，营销人员，你们如何衡量营销成功？ “我花在广告上的钱有一半被浪费了；问题是我不知道是哪一半。”回想起来，无论谁第一个说这句话，都觉得很容易。广告费被花在广告牌或广播和电视上。简单的时代。当今不断扩展的多渠道数字环境使得自信地为无数接触点赋予价值变得更加困难。 对此存在一些共识，但对其含义存在很大分歧。有人说，如果营销要负责任，传统的归因模型是必不可少的。无论采用首次触摸、最后一次触摸还是多点触摸模型，都可以进行测量；反过来，这使得预测未来的成功成为可能。
其他人建议放弃预测模型，转而采用始终在线的方法，以优化营销活动 特殊数据 并近乎实时地转移资金。他们强调的问题不是“上次什么有效？”但是“现在有什么作用？”这场争论不会很快得到解决。 PS 提醒：免费注册即将举行的 MarTech 虚拟会议。 金·戴维斯 编辑部主任 短裤 我们正在读的内容。从本质上讲，声称任何交易都是由营销发起的，这取决于一系列任意假设，这些假设不能反映整个购买周期中营销和销售互动的相关影响。它始于这样一个想法：有一种特定的互动——一个闪亮的时刻——公司的个人与一段营销内容进行互动，将他们的组织从一个未知变成了一个可行的前景。”为什么营销采购是“为了解雇首席营销官而建立的衡量标准”。Brett Kahnke，Forrester 首席分析师。 获取营销技术！日常的。自由的。在您的收件箱中。 企业电子邮件地址 将 MarTech 放入您的收件箱。 查看条款。 将 MarTech 添加到您的 Google 新闻源。
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其他人建议放弃预测模型，转而采用始终在线的方法，以优化营销活动 特殊数据 并近乎实时地转移资金。他们强调的问题不是“上次什么有效？”但是“现在有什么作用？”这场争论不会很快得到解决。 PS 提醒：免费注册即将举行的 MarTech 虚拟会议。 金·戴维斯 编辑部主任 短裤 我们正在读的内容。从本质上讲，声称任何交易都是由营销发起的，这取决于一系列任意假设，这些假设不能反映整个购买周期中营销和销售互动的相关影响。它始于这样一个想法：有一种特定的互动——一个闪亮的时刻——公司的个人与一段营销内容进行互动，将他们的组织从一个未知变成了一个可行的前景。”为什么营销采购是“为了解雇首席营销官而建立的衡量标准”。Brett Kahnke，Forrester 首席分析师。 获取营销技术！日常的。自由的。在您的收件箱中。 企业电子邮件地址 将 MarTech 放入您的收件箱。 查看条款。 将 MarTech 添加到您的 Google 新闻源。
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